O termo indústria cultural (em
alemão Kulturindustrie) foi criado pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor
Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973), a fim de designar a situação
da arte na sociedade capitalista industrial. Membros da Escola de Frankfurt, os
dois filósofos alemães empregaram o termo pela primeira vez no capítulo “O
iluminismo como mistificação das massas no ensaio Dialética do Esclarecimento”,
escrita em 1942, mas publicada somente em 1947.
Indústria cultural, é um termo
concebido pelos teóricos da escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max
Horkheimer. As reflexões acerca desse tema surgiram a partir de uma “cultura
industrializada” vista no período do nazismo, pois toda arte produzida era
dirigida somente àquele sistema. Já nos Estados Unidos, Adorno vê o sistema da
indústria cultural de forma “enrustida” principalmente no entretenimento, e é
através do cinema, por exemplo, que a indústria cultural se faz presente e nos
apresenta uma comunicação de massa, pois neste caso tinha o intuito de
“desviar” os olhares da população aos problemas sociais da década de 30.
A indústria cultural, segundo Adorno
e Horkheimer consiste em “moldar” toda a produção artística e cultural, de modo
que elas assumam os padrões comerciais e que possam ser facilmente
reproduzidas. Dessa forma, as manifestações de arte não são vistas somente como
únicas, extremamente belas, mas principalmente como “mercadorias”, que
incentivam uma reificação (ou transformação em coisa), e a alienação da arte
feita para poucos e carentes de uma visão crítica a respeito.
A intenção da indústria cultural não
é promover um conhecimento, porque conhecer levanta questionamentos, rompe
paradigmas e necessita de novas respostas. Esse sistema incorpora nos
participantes uma nova necessidade: a “necessidade do consumo”, geradora de
mercadorias próprias para a venda e vinda do capitalismo e desta forma é
possível representar e incentivar o produto ao invés do conhecimento. O
conhecimento, por sua vez, se torna produto da elite e é sobre esses aspectos
que Adorno e Horkheimer questionam quando tratam de indústria cultural. Sobre a
forma pela qual as artes e o conhecimento humano são tratadas e se tornaram de
fácil manipulação.
No entanto, falar de indústria
cultural levanta também questões sobre a comunicação, a cultura e a manipulação
de massas.
Bibliografia: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ind%C3%BAstria_cultural
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